Alors que les Français profitent des congés d’hiver, et que certains prennent la direction des stations, une étude menée par MAIF avec Kantar révèle qu’un Français sur trois déclare que le manque de neige influence déjà le choix de ses vacances. Dans ce contexte, MAIF consacre la saison hiver de son programme Les « 4 saisons » de MAIF Sport Planète à l’évolution des pratiques en montagne, pour accompagner des vacances d’hiver plus responsables, plus diversifiées et plus accessibles. Pour porter cette démarche, MAIF s’appuie sur Marie Bochet, multiple championne paralympique de ski alpin, qui devient la médiatrice de cette saison hiver. À ses côtés, MAIF met en lumière des initiatives concrètes de transition et des manières alternatives de vivre la montagne en hiver.

Les Français prêts à un nouveau modèle de vacances d’hiver

L’étude menée par MAIF avec Kantar montre une évolution déjà à l’œuvre des pratiques en montagne en hiver :

  • 1 Français sur 3 déclare que le manque de neige influence déjà son choix de vacances.
  • 62 % des Français qui partent à la montagne en hiver pratiquent un sport de glisse. Pour près d’1 Français sur 2, cette pratique constitue une réelle motivation pour choisir la montagne en hiver.
  • 75 % des skieurs alpins pratiquent également d’autres activités, comme la randonnée, les raquettes ou des activités culturelles et de détente ;
  • 3 freins majeurs pour ceux qui vont à la montagne : budget, surpopulation, manque de neige. Près d’1 Français sur 3 qui ne va pas à la montagne en hiver cite le fait de ne pas pratiquer de sport de glisse comme un frein.
  • près de 4 vacanciers sur 5 se disent intéressés par des séjours axés sur des activités de nature indépendantes des remontées mécaniques, à condition que ces offres soient mieux identifiées et valorisées.

Pour MAIF, ces résultats montrent que l’enjeu ne se limite pas à faire évoluer les pratiques, mais aussi à faire évoluer les récits associés à la montagne en hiver. Longtemps racontée à travers la performance, la vitesse et le tout ski alpin, la montagne peut aussi se vivre et se raconter autrement : à travers l’adaptation aux réalités climatiques, la contemplation et la diversité des expériences.

C’est précisément l’ambition du programme Les « 4 saisons » de MAIF Sport Planète : inscrire la transition écologique dans le temps long et dans le quotidien des pratiques sportives, en accompagnant progressivement l’évolution des usages, des imaginaires et des modèles de pratique, afin de permettre au plus grand nombre de continuer à accéder à la montagne en hiver dans un contexte de changement climatique.

 

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Contribuer à un nouvel imaginaire de la montagne en hiver

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« 3 jours sans forfait » .

Avec l’opération “3 jours sans forfait”, MAIF propose, aux côtés de Marie Bochet, une expérience vécue pour explorer une autre manière de pratiquer la montagne en hiver, sans remontées mécaniques.

Pendant trois jours, Marie Bochet a ainsi exploré, aux côtés de Nicolas Gestin (champion olympique de canoë et médiateur de la saison été) et Blandine L’Hirondel (Championne du monde de trail et médiatrice de la saison printemps), des pratiques alternatives telles que la randonnée et les raquettes, tout en découvrant les territoires et en échangeant avec des acteurs locaux.

L’objectif : montrer que la montagne reste un vaste terrain de jeu, même sans ski alpin, et que plaisir sportif, engagement écologique et respect des territoires peuvent aller de pair. Ce type d’expérimentation vise à rendre la transition concrète, désirable et collective, en s’appuyant sur des récits incarnés plutôt que sur des injonctions.

Contribuer à un nouvel imaginaire de la montagne en hiver

Parce que la transformation des pratiques ne peut pas reposer uniquement sur les individus, MAIF souhaite également accompagner les territoires de montagne dans leur transition. Dans ce cadre, MAIF s’associe à Mountain Riders, association de référence en matière d’éducation à l’environnement en montagne, et soutient le label Flocon Vert, qui distingue les destinations engagées dans une démarche globale de développement durable.

Ce partenariat permet de structurer l’évolution des modèles de la montagne hivernale à travers une feuille de route partagée : diversification des pratiques, préservation des écosystèmes, implication des acteurs locaux et adaptation aux contraintes climatiques. Il s’inscrit dans une logique de temps long, au service de la pérennité des territoires et de l’accès aux vacances d’hiver.

 

Yves Pellicier

Président du groupe MAIF

« La montagne nous rappelle chaque jour que nos terrains de jeu sont fragiles. A la MAIF, nous sommes convaincus que le sport peut être un moteur de transformation. En nous associant à des experts et à des athlètes engagés, nous voulons prouver qu’il est possible de vivre des expériences hivernales intenses tout en respectant la nature. Réinventer nos pratiques, c’est préserver le plaisir du sport et la beauté des territoires. »

 

Marie Bochet

Octuple championne paralympique de para ski alpin

« En montagne, on observe chaque jour les effets du changement climatique. Les sports outdoor qui y sont largement pratiqués nous relient intimement à la nature : si nous voulons continuer de profiter de ce que la nature a à nous offrir, nous devons collectivement adapter nos pratiques sportives. Ces nouvelles pratiques, à nous de les découvrir, de les pratiquer, de les valoriser et surtout de les inscrire dans de nouveaux imaginaires des vacances à la montagne. »