(Photos@rchives Ouillade.eu)
Afin d’encourager les achats dans le commerce local, le Conseil municipal de l’ajuntament de Figueres (environ 50 000 habitants) a décidé d’allouer 100 000 € pour distribuer deux bons de 10 € par personne
Empordà Diari.- Le Conseil municipal de Figueres remettra en circulation en octobre prochain les bons de réduction pour encourager les achats dans le commerce local, mais le modèle de la campagne pourrait faire l’objet de débats pour les prochaines éditions. La séance plénière municipale du jeudi 1er octobre a examiné une motion du CUP (défendue par Xavier Colomer) qui propose de remplacer le système actuel par une formule visant à encourager les clients à revenir faire leurs courses dans les établissements de la ville.
La coïncidence des deux initiatives intervient alors que la mairie a annoncé une nouvelle édition de « Si vous aimez Figueres, achetez à Figueres ! », qui se tiendra du 20 octobre au 25 novembre, avec une contribution municipale de 100 000 €. Les résidents de Figueres âgés de plus de 18 ans enregistrés dans la ville pourront obtenir, à nouveau, deux bons de 10 € à utiliser dans les commerces et établissements de restauration participants, avec un coût minimum de 20 €.
Les établissements pourront s’inscrire à la campagne du 14 au 19 octobre et les bons pourront être téléchargés à partir du 20 octobre. Une fois demandés, les utilisateurs disposent de quinze jours calendaires pour les utiliser. L’initiative comprend des boutiques alimentaires, des restaurants, des services personnels, des salles de sport, des centres de danse et des établissements de textile, de chaussures, de parfumerie et d’articles ménagers, entre autres activités.
Plus de 676 000 euros d’achats
Le Gouvernement municipal défend la continuité de l’initiative en raison des résultats des deux campagnes précédentes, nées à la suite de la pandémie de 2020. Selon les données du Conseil municipal, les éditions tenues en novembre et février ont impliqué 13 228 achats et un total de dépenses de 676 785 € dans les établissements participants.
La campagne de février a généré 330 182 € et celle de novembre 346 603 €, avec une dépense moyenne par billet d’environ 50 €. Lors de la première des deux éditions, 110 établissements participèrent et lors de la seconde, le chiffre est proche de 140.
Le CUP propose de récupérer 20 % de chaque achat
Parallèlement à l’annonce de la nouvelle campagne, la CUP a présenté à la séance plénière une motion visant à repenser le système dans les prochaines éditions. L’initiative, défendue par le conseiller Xavier Colomer, propose qu’au lieu de livrer directement deux bons de 10 €, chaque achat génère pour le client un solde équivalent à 20 % du montant dépensé, qui pourra ensuite être utilisé pour un second achat dans le même établissement ou dans une autre entreprise affiliée.
L’objectif, selon Xavier Colomer, « est d’augmenter la fréquence des achats, d’encourager les clients à passer par différents établissements et de promouvoir la fidélité. La CUP s’inspire de ses expériences dans des villes telles que Huesca et Teruel et soutient que ces modèles ont obtenu un rendement de plus de 9 € pour chaque euro public investi ». Le groupe assure que ce chiffre représenterait environ le triple du rendement qu’il attribue aux campagnes actuelles à Figueres. Ce sont, dans ce cas, les estimations fournies par le CUP lui-même pour défendre sa proposition.
Xavier Colomer a également évoqué la possibilité que ce système permette d’obtenir plus d’informations sur les habitudes d’achat et d’utiliser ces données pour concevoir de futures politiques visant à promouvoir le commerce et la restauration.
Manel Rodríguez ouvre la porte à l’étude du changement
La proposition a suscité un débat au cours duquel plusieurs groupes ont convenu qu’il était intéressant d’étudier le système. Le conseiller à la promotion économique, Manel Rodríguez (Junts), a expliqué que le gouvernement se réjouissait d’évaluer la formule pour les campagnes futures. « C’est une proposition positive qui s’additionne, une main tendue pour en parler », a-t-il déclaré.
Malgré cette prédisposition, Junts a voté contre la motion, arguant qu’un changement de ces caractéristiques devait d’abord être analysé techniquement et avec les différents acteurs impliqués, et que, s’il y avait consensus, cela pourrait être pris en compte pour concevoir une future campagne.
Alfons Martínez (PSC) et Agnès Lladó (ERC) étaient également favorables à l’exploration de la proposition, tandis qu’Àngela Domènech, conseillère non attachée, proposait qu’avant de modifier le système, il soit nécessaire de consulter les marchands.
(Source : Empordà Diari – Traduction française CC)